作为商品展示的门面和成交的渠道，Listing商品详情页的重要性不言而喻。为了帮助卖家打造更优质Listing,提供消费者必要的信息以提升购物体验。
注意!新版打分标准全面实施后，现有商品详情页如不修正,评级可能受到影响并降低，建议立即采取行动!
亚马逊Listing完整度打分表
新增得分项
2024年升级版的得分内容包括：
- 关键属性全部填写
- 10字符<标题长度<200字符
- 标题以品牌名开头
- 图片信息完善度
以上得分项有助于提升Listing质量，带来更多流量
同时便于消费者快速了解产品信息做出购买决策，提升销量
关键属性全都填写
- 指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息，填写越多得分越高，全部填写即为满分。
- 清晰、正确的属性能够帮助消费者更好地了解产品信息，从而做出购买决策，并且减少后续可能的退货。
关键属性填写路径:
单个产品上传页面
填写路径:卖家平台>添加商品>商品详情
商品编辑单个上传页面标记为Required属性组全部填写，标记为Recommended属性组尽可能完善填写。
批量上传页面
填写路径:卖家平台日录>批量上传商品>下载电子表格>选择“更新商品详情”获取商品模版>选择对应站点转至按店铺生成模板
下载对应品类产品库存文件模板，在[DataDefinitions]表格里标记为Required属性组全部填写，标记为Preferred和Optional选填项的[基础 Basic]，[发现 Discovery]，[商品信息完善 Product Enrichment],[尺寸 Dimen-sion]属性组尽量完善填写。
关键属性显示位置:
搜索结果页的最左侧、Listing页面中
10字符<标题长度<200字符
标题长度小于200字符,并多于10个字符,包括字母、数字、运算符号、标点符号和其他符号在内
推荐使用工具:
修复商品工具
Fix Your Product
可检查店铺中哪些商品的标题需要修改
使用路径:卖家平台>品牌>修复商品工具
生成商品内容
Generate Listing Content
输入关键词或字段，可生成Listing标题、商品描述和五点描述
使用路径: 卖家平台>添加商品
标题以品牌名开头
标题以“品牌名称”字段填写的品牌名开头(如品牌名为abcd,则标题应为abcd xxxxxxxxxxx>如果是无品牌产品，则此项不得分。
推荐进行亚马逊“品牌注册“:
即“品牌备案”,是使用亚马逊品牌工具的前提
https://brandservices.amazon.com/cn
图片信息完善度
考察商品图片所传达的信息丰富程度，目的为了给消费者传递更清晰丰富的产品信息，带来更好的购物体验。
如何提升图片信息完善度?
根据不同类目产品特性，从产品本身+多角度+使用场景+尺寸/细节展示等角度尽可能丰图片传达的产品卖点信息。
确保主图、附图符合类目合规要求：
- 主图需采用纯白色背景(RGB色值为 255、255、255)
- 主图必须是实际商品的专业照片(不得是图形、插图、实物模型)
- 单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印块/文字等，商品应占据主图85%以上
- 图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素
- 亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首选JPEG（不支持.gif格式的动图）
- 鞋靴主图片应采用单只鞋靴，星45度角朝向左侧
- 女装和男装主图片应采用模特照
- 所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照(不借助模特)
分类叶节点
- 是用于对产品进行分类的终端节点，方便买家通过搜索和浏览功能来查找商品。
- 买家在浏览时可以通过选择特定的商品分类和子分类来进一步缩小搜索范围，锁定想要购买的产品。为准确引流，需要将分类选到叶节点(即最小分类)上。
帮助页面搜索【库存文件模板和分类树指南】转至【库存文件模板和分类树指南】，从表中的相关链接下载相应的分类树指南。
上传库存模板文件时,使用相应的分类节点编号，注:欧洲站请搜索【库存文件模板】,日本站请搜索【库存文件模板、分类商品信息指南和分类树指南】
搜索关键词
准确丰富的关键词，有助于提高商品被搜索到的几率，间接地提高商品的点击率，引入更多流量。
如何优化搜索关键词?
- 通过搜集亚马逊商城中同类商品的卖点文字描述和消费者评论中锁定消费者关注的卖点
- 通过卖家平台的广告报告提炼高频卖点
- 通过搜索引擎寻找目标站点当地的搜索关键词网站，进行关键词排名查看
- 通过目标站点当地的零售业网站，查看搜索栏推荐和相关产品广告语
- 通过相关产品的海外测评博客或视频，查看买家关注的商品卖点
- 通过亚马逊商机探测器定位关键词
推荐使用工具:
亚马逊商机探测器
Product Opportunity Explorer
通过关键词搜索，找该目标的热门搜索词
使用路径:卖家平台>增长 商机探测器
亚马逊品牌分析报告
ABA
可查看各品类的热门关键词、关键词搜索量和竞争度
使用路径:卖家平台>品牌>品牌分析
A+页面
- A+页面显示在PC端Listing的最下部，可以通过图片和文字的组合来提高商品宣传效果。
- A+页面与普通商品描述页面不同的是，它可以通过丰富的图文、视频等展现出商品的实际使用场景，营造商品使用氛围，体现商品功能，大大增加商品页的吸引力，提升Listing转化率从而提升销量。
推荐使用工具:
A+贝面
A+
可用图文等板块自定义商品详情页，优化展示效果
使用路径:卖家平台>广告>A+页面
商品要点
- 商品要点通过传达商品的主要功能和卖点，可以和其他同类产品形成差异化。
- 简洁的、好的商品要点有助于顾客更进一步地了解商品信息，了解商品魅力，进一步提升商品对顾客的吸引力。
推荐使用工具:
生成商品内容
Generate Listing Content
输入关键词或字段，可生成Listing标题商品描述和五点描述
使用路径:卖家平台>添加商品
商品描述
- 商品描述是对商品更深入的文字说明。详细描述不仅仅是商品功能更详细的介绍，更是商品要点的补充。
- 商品描述可以帮助消费者想象拥有或使用商品所带来的体验，让卖家能够提供尽可能接近实体店的购物体验。在手机端上，商品描述显示在五点描述之前。所以，一个好的商品描述，可以增加顾客对产品的信任，从而促进转化。
推荐使用工具:
生成商品内容
Generate Listing Content
输入关键词或字段，可生成Listing标题、商品描述和五点描述
使用路径: 卖家平台添加商品
推荐调整步骤
第1步
优化内容:自测整体ASIN情况，制定更新计划
所需时间:1-2周
可用工具:
- 新版打分表
- 增长机会
- 修复商品(Fix Your Product,FYP)
- 商品信息质量控制面板(Listing Quality Dashboard,LQD)
第2步
优化内容:补充商品信息、上传图片、批量更新
所需时间:4-6周
可用工具:
- 生成商品内容(优化标题、商品描述、五点描述)、
- (图片)风格指南
- 建立国际商品信息(BIL)
- 一键Listing通全球(LOSG)
第3步
优化内容:检查Listing、同步各站点ASIN
所需时间:2周
可用工具:
- 修复商品(Fix Your Product,FYP)
- 商品信息质量控制面板(Listing Quality Dashboard,LQD)
- 建立国际商品信息(BIL)
- 一键Listing通全球(LOSG)
常见问题整理
无品牌产品标题品牌名应该如何书写？
如果是无品牌产品，在“标题以品牌名开头项默认不得分
- 如何完善关键属性完整度?
商品编辑单个上传页面标记为Required属性组全部填写，标记为Recommended属性组尽可能完善填写 - 批量上传商品模版选择“更新商品详情”，模版中标记为Required属性组全部填写，标记为Preferred和Optional选填组尽可能完善填写
如何提升图片信息完善度?
- 确保主图、附图符合类目合规要求
- 根据不同类目产品特性，从产品本身+多角度+使用场景+尺寸/细节展示等角度尽可能丰富图片传达的产品卖点信息，多参考竞品热卖商品的图片，取长补短